George Lakoff

No pienses en un elefante, llibre sobre el llenguatge polític on analitza com el partit republicà americà, utilitza el llenguatge per naturalitzar la seves polítiques.

 

Diu Lakoff, que els marcs són estructures mentals que conformen la nostra manera de veure el món, així conseqüentment conformen les metes que ens proposem, els plans que fem, la nostra manera d'actuar i allò que compta com el resultat bo o dolent de les nostres accions. Si canviem de marc fem també un canvi social. El marcs de referencia no es poden veure ni sentir, formen part de l'anomenat “inconscient cognitiu”, que serien estructures del nostre cervell a les que no podem accedir però que coneixement per les seves conseqüències: la nostra manera de raonar i el que s'entén per sentit comú . També coneixem aquest marcs a través del llenguatge. Si el llenguatge activa els marcs, els nous marcs requereixen un nou llenguatge, perquè si canviem de marc, canviem la manera de veure el món i pensar de manera diferent requereix parlar de manera diferent.